第543章 理查德米勒
第543章理查德·米勒
另外,帕玛强尼还能够利用古琦-爱马仕的针对顶层消费者的渠道,来扩展其腕表的销售。
可以说这一切,都是对帕玛强尼最为有利的结局。
陪着碧翠丝在瑞士游玩了几天,巴伦终于确定下来了收购山度士家族制表产业的事情。
古琦-爱马仕集团将从山度士基金会收购VMF机芯厂剩余的75%的股份,另外,也获得帕玛强尼公司的75%股份,另外的25%股份,依然在帕玛强尼的创始人米歇尔·帕玛强尼手中。
不得不说,之所以能够达成这一次的收购,巴伦的贵族身份也起到了一定的作用,就像是他个人使用宾利慕尚轿车,令许多富豪也开始对这款宾利新旗舰感兴趣一样,奢侈品领域,他这种具有“高贵血统”加持的老钱阶层,本来就能够起到引领作用。
当巴伦回到伦敦,准备参加一年一度的“嘉德日”活动的时候,古琦-爱马仕集团负责收购和管理腕表业务的高级副总裁哈德拉·佩恩还找上了另外一家年轻的腕表品牌——理查德·米勒(RichardMille)。
理查德·米勒在十多年之后的知名度,还是非常高的,提到这个品牌,可能许多人首先想到的,就是“非常贵”!
的确,RichardMille品牌旗下的表款都非常昂贵,平均售价在18万美元,约合华币就是124万,而且其中上千万华币的表款也并不少见——这远远超过了许多人传统印象中的高端品牌的价位,比如说百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、朗格之流。
因此它也被称为“亿万富豪的入场券”……
实际上,理查德·米勒的创始人——RichardMille本人完完全全不会制表、修表,他和钟表最大的渊源就是他曾在50岁前在Seiko和法国一家珠宝钟表店任职,从事过奢侈品营销、管理工作。
50岁,也就是年过半百以后他才跑来创立了属于自己的钟表品牌。
多年的奢侈品营销、管理工作经验告诉RichardMille,很多有巨大购买实力的客人已经不满足于购买诸如百达翡丽、江诗丹顿这类传统的贵金属腕表了,他们需要“与众不同”的产品。
而当时市场上,能看见的也就爱彼的皇家橡树、皇家橡树离岸、法兰克穆勒等。
但它们还不够“与众不同”,还不够“出格”!
所以,“与众不同”就成了理查德·米勒品牌的立命之本。
有了高辨识度的外观设计以后还不够,理查德·米勒腕表还需要一颗足够强大的内“芯”。
最初的时候,理查德·米勒的腕表,使用的就是AudemarsPiguetRenaud&Papi(APRP)所生产的机芯。
APRP是由爱彼的前员工DominiqueRenaud和GiulioPapi两人在1986年共同创立,主攻的方向是设计、研发、生产高端复杂机芯,并不进行成表制作。
不少大品牌的幕后技术就是来自于APRP,据不完全统计包括爱彼、朗格、万国、香奈儿、卡地亚
APRP原名叫“RP”,不过在1992年,因为资金问题,DominiqueRenaud和GiulioPapi两人将大部分股份卖给了爱彼,由爱彼完全控股,由此改名为了“APRP”。
2001年,经过2年的筹备、研发、设计、生产以后,理查德·米勒发布了品牌历史上第一款表RM001。
当时的陀飞轮还不像后来那样的“烂大街”,加上独特的酒桶形表壳、蓝宝石表盘等设计元素,理查德·米勒的腕表一经推出便一炮而红。
而他们初期的几款表,背后的技术力量正是来至于APRP。
事实上,在很长的一段时间内,理查德·米勒能够独立生产的,仅仅是表壳等外观件而已,最核心的机芯还是需要外购。
换句话说,理查德·米勒从创立开始,经过十几年的艰苦努力,终于成为了一个能生产表壳的公司了
但爱彼持有APRP近80%的股份,根据他们之间的合约,APRP生产的高端机芯必需一半供给爱彼,另一半才能外卖——APRP作为爱彼的亲儿子,必须优先满足爱彼的需求。
这对于此时完全没有研发能力的理查德·米勒来讲,那就尴尬了,毕竟他们同爱彼之间,也是竞争的关系,一旦理查德·米勒的品牌发展良好,说不定哪天就不能从APRP那里拿机芯了——或者APRP耍一点小聪明,卖给理查德·米勒残次品、拖延供货时间……
这肯定会令理查德·米勒遇到大麻烦,因此还是需要未雨绸缪。
在原时空的时候,就在今年,为了能够长久的同APRP进行合作,理查德·米勒几乎是以半卖半送的方式,将它们10%的股份给了爱彼,成为了爱彼的“干儿子”……
甚至更进一步的,理查德·米勒部分的店铺也是交给爱彼去运营。
不过现在,他们有了另外的一个选择,那就是即将被古驰-爱马仕集团收购的VMF机芯。
事实上,在原时空的时候,理查德·米勒后来也使用了VMF机芯,毕竟即便是出让了10%的股份,他们也知道鸡蛋不能放到一个篮子里的道理。
当时VMF机芯的三大购买方,就是帕玛强尼、爱马仕和理查德·米勒。
现在,在理查德·米勒主动出让股份给爱彼之前,负责古驰-爱马仕集团制表业务的高级副总裁哈德拉·佩恩就找到了RichardMille,表示他们在收购VMF之后,能够为理查德·米勒进行稳定的供货,当然前提条件,就是需要对方“合理的”出让一部分股份给他们。
这可以说是双方一拍即合了,毕竟本身VMF所生产的就是最顶级的机芯,完全符合理查德·米勒的定位,而且古驰-爱马仕集团在奢侈品行业的销售渠道和客户群体,完全是为理查德·米勒“量身定制”的。
可以说相比爱彼来说,古驰-爱马仕集团是理查德·米勒更理想的“干爹”人选。
而且古驰-爱马仕的老板是谁?
那可是全球最有钱,血统最高贵的人之一——英伦拥有几百年顶级贵族历史的德文希尔公爵殿下!
如果能够令这位正儿八经的“天之骄子”,日常的时候佩戴理查德·米勒的腕表,这逼格立刻就被牢牢的撑起来了,还有什么比这更好的广告吗?
因此RichardMille并没有太多犹豫,立刻就答应了下来,他们将以低价向古驰-爱马仕集团出售其25%的股份,并且在之后推出的腕表,将开始使用VMF的机芯。
但条件只有一个,那就是德文希尔公爵殿下,需要在一部分公开场合,佩戴理查德·米勒的腕表。
事实上,后来理查德·米勒的成功,相当一部分因素,还是因为其成功的营销,他们赞助了许多活动,请那些最大牌的明星来代言理查德·米勒的腕表,将其逼格树立起来。
现在能够有这么一位顶级贵族富豪的“代言”,对理查德·米勒来说,可以说是梦寐以求的。
请收藏本站:https://www.qu83.cc。笔趣阁手机版:https://m.qu83.cc
另外,帕玛强尼还能够利用古琦-爱马仕的针对顶层消费者的渠道,来扩展其腕表的销售。
可以说这一切,都是对帕玛强尼最为有利的结局。
陪着碧翠丝在瑞士游玩了几天,巴伦终于确定下来了收购山度士家族制表产业的事情。
古琦-爱马仕集团将从山度士基金会收购VMF机芯厂剩余的75%的股份,另外,也获得帕玛强尼公司的75%股份,另外的25%股份,依然在帕玛强尼的创始人米歇尔·帕玛强尼手中。
不得不说,之所以能够达成这一次的收购,巴伦的贵族身份也起到了一定的作用,就像是他个人使用宾利慕尚轿车,令许多富豪也开始对这款宾利新旗舰感兴趣一样,奢侈品领域,他这种具有“高贵血统”加持的老钱阶层,本来就能够起到引领作用。
当巴伦回到伦敦,准备参加一年一度的“嘉德日”活动的时候,古琦-爱马仕集团负责收购和管理腕表业务的高级副总裁哈德拉·佩恩还找上了另外一家年轻的腕表品牌——理查德·米勒(RichardMille)。
理查德·米勒在十多年之后的知名度,还是非常高的,提到这个品牌,可能许多人首先想到的,就是“非常贵”!
的确,RichardMille品牌旗下的表款都非常昂贵,平均售价在18万美元,约合华币就是124万,而且其中上千万华币的表款也并不少见——这远远超过了许多人传统印象中的高端品牌的价位,比如说百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、朗格之流。
因此它也被称为“亿万富豪的入场券”……
实际上,理查德·米勒的创始人——RichardMille本人完完全全不会制表、修表,他和钟表最大的渊源就是他曾在50岁前在Seiko和法国一家珠宝钟表店任职,从事过奢侈品营销、管理工作。
50岁,也就是年过半百以后他才跑来创立了属于自己的钟表品牌。
多年的奢侈品营销、管理工作经验告诉RichardMille,很多有巨大购买实力的客人已经不满足于购买诸如百达翡丽、江诗丹顿这类传统的贵金属腕表了,他们需要“与众不同”的产品。
而当时市场上,能看见的也就爱彼的皇家橡树、皇家橡树离岸、法兰克穆勒等。
但它们还不够“与众不同”,还不够“出格”!
所以,“与众不同”就成了理查德·米勒品牌的立命之本。
有了高辨识度的外观设计以后还不够,理查德·米勒腕表还需要一颗足够强大的内“芯”。
最初的时候,理查德·米勒的腕表,使用的就是AudemarsPiguetRenaud&Papi(APRP)所生产的机芯。
APRP是由爱彼的前员工DominiqueRenaud和GiulioPapi两人在1986年共同创立,主攻的方向是设计、研发、生产高端复杂机芯,并不进行成表制作。
不少大品牌的幕后技术就是来自于APRP,据不完全统计包括爱彼、朗格、万国、香奈儿、卡地亚
APRP原名叫“RP”,不过在1992年,因为资金问题,DominiqueRenaud和GiulioPapi两人将大部分股份卖给了爱彼,由爱彼完全控股,由此改名为了“APRP”。
2001年,经过2年的筹备、研发、设计、生产以后,理查德·米勒发布了品牌历史上第一款表RM001。
当时的陀飞轮还不像后来那样的“烂大街”,加上独特的酒桶形表壳、蓝宝石表盘等设计元素,理查德·米勒的腕表一经推出便一炮而红。
而他们初期的几款表,背后的技术力量正是来至于APRP。
事实上,在很长的一段时间内,理查德·米勒能够独立生产的,仅仅是表壳等外观件而已,最核心的机芯还是需要外购。
换句话说,理查德·米勒从创立开始,经过十几年的艰苦努力,终于成为了一个能生产表壳的公司了
但爱彼持有APRP近80%的股份,根据他们之间的合约,APRP生产的高端机芯必需一半供给爱彼,另一半才能外卖——APRP作为爱彼的亲儿子,必须优先满足爱彼的需求。
这对于此时完全没有研发能力的理查德·米勒来讲,那就尴尬了,毕竟他们同爱彼之间,也是竞争的关系,一旦理查德·米勒的品牌发展良好,说不定哪天就不能从APRP那里拿机芯了——或者APRP耍一点小聪明,卖给理查德·米勒残次品、拖延供货时间……
这肯定会令理查德·米勒遇到大麻烦,因此还是需要未雨绸缪。
在原时空的时候,就在今年,为了能够长久的同APRP进行合作,理查德·米勒几乎是以半卖半送的方式,将它们10%的股份给了爱彼,成为了爱彼的“干儿子”……
甚至更进一步的,理查德·米勒部分的店铺也是交给爱彼去运营。
不过现在,他们有了另外的一个选择,那就是即将被古驰-爱马仕集团收购的VMF机芯。
事实上,在原时空的时候,理查德·米勒后来也使用了VMF机芯,毕竟即便是出让了10%的股份,他们也知道鸡蛋不能放到一个篮子里的道理。
当时VMF机芯的三大购买方,就是帕玛强尼、爱马仕和理查德·米勒。
现在,在理查德·米勒主动出让股份给爱彼之前,负责古驰-爱马仕集团制表业务的高级副总裁哈德拉·佩恩就找到了RichardMille,表示他们在收购VMF之后,能够为理查德·米勒进行稳定的供货,当然前提条件,就是需要对方“合理的”出让一部分股份给他们。
这可以说是双方一拍即合了,毕竟本身VMF所生产的就是最顶级的机芯,完全符合理查德·米勒的定位,而且古驰-爱马仕集团在奢侈品行业的销售渠道和客户群体,完全是为理查德·米勒“量身定制”的。
可以说相比爱彼来说,古驰-爱马仕集团是理查德·米勒更理想的“干爹”人选。
而且古驰-爱马仕的老板是谁?
那可是全球最有钱,血统最高贵的人之一——英伦拥有几百年顶级贵族历史的德文希尔公爵殿下!
如果能够令这位正儿八经的“天之骄子”,日常的时候佩戴理查德·米勒的腕表,这逼格立刻就被牢牢的撑起来了,还有什么比这更好的广告吗?
因此RichardMille并没有太多犹豫,立刻就答应了下来,他们将以低价向古驰-爱马仕集团出售其25%的股份,并且在之后推出的腕表,将开始使用VMF的机芯。
但条件只有一个,那就是德文希尔公爵殿下,需要在一部分公开场合,佩戴理查德·米勒的腕表。
事实上,后来理查德·米勒的成功,相当一部分因素,还是因为其成功的营销,他们赞助了许多活动,请那些最大牌的明星来代言理查德·米勒的腕表,将其逼格树立起来。
现在能够有这么一位顶级贵族富豪的“代言”,对理查德·米勒来说,可以说是梦寐以求的。
请收藏本站:https://www.qu83.cc。笔趣阁手机版:https://m.qu83.cc